ChatGPT, arrivano gli annunci "intelligenti" che si adattano alla chat: come funzionano e come disattivarli

Se usi ChatGPT con il piano gratuito, da qualche giorno potresti notare qualcosa di diverso sotto le risposte del chatbot. Non è un errore: OpenAI ha appena reso ancora più "intelligente" il modo in cui vengono mostrati gli annunci pubblicitari, facendoli adattare in automatico a quello che scrivi nella conversazione. Vediamo insieme cosa sta succedendo e, soprattutto, come puoi tenere sotto controllo la tua privacy.

Cosa cambia da oggi su ChatGPT

Gli annunci dentro ChatGPT non sono una novità assoluta: erano arrivati in Italia e in altri 30 mercati europei già alla fine di agosto 2026, visibili solo da chi usa i piani Free e Go. Quello che è cambiato nelle ultime ore è il livello di personalizzazione. OpenAI introduce i creative enhancements, una funzione che modifica automaticamente testi, immagini e link degli annunci in base al contesto delle conversazioni, con attivazione predefinita e senza approvazione preventiva delle singole varianti.

In pratica, prima gli inserzionisti preparavano un unico annuncio uguale per tutti. Ora l'intelligenza artificiale di OpenAI può riscrivere titolo, descrizione, immagine e persino il link di destinazione a seconda di cosa stai chiedendo al chatbot in quel momento, per rendere l'annuncio più pertinente possibile.

Dove compaiono gli annunci e chi li vede

Gli annunci possono essere visualizzati dagli utenti dei piani Free e Go, mentre i piani Plus, Pro e Business non prevedono pubblicità. Compaiono sempre in fondo alla risposta del chatbot, mai mescolati al testo generato dall'IA. Gli inserzionisti non leggono le tue chat, ma puoi comunque gestire le impostazioni di personalizzazione.

Un punto importante riguarda proprio l'Europa: nello Spazio economico europeo e in Svizzera la personalizzazione basata sull'esperienza complessiva resta inizialmente disattivata, ma gli annunci potranno comunque essere selezionati in base all'argomento della conversazione in corso, che quindi non scompare disattivando la personalizzazione. Significa che se in Italia chiedi consigli per organizzare un viaggio, è probabile vedere annunci di voli o hotel legati proprio a quella chat, anche senza personalizzazione avanzata attiva.

Le tue chat sono al sicuro?

La domanda che si pongono in molti è ovvia: OpenAI vende le nostre conversazioni agli inserzionisti? Secondo la documentazione ufficiale, no. OpenAI non condivide le conversazioni con gli inserzionisti e non vende mai i dati degli utenti agli inserzionisti; questi ultimi non hanno accesso a chat, cronologia o dettagli personali, ma ricevono solo informazioni aggregate e non identificative su come performano i loro annunci, come visualizzazioni o clic totali.

Resta però un aspetto da conoscere: anche disattivando la personalizzazione, qualcosa può ancora influenzare gli annunci che vedi. OpenAI afferma che l'opt-out dalla pubblicità personalizzata rimuove gli annunci basati su "le tue chat passate, attività e preferenze", ma avverte anche che gli annunci potrebbero comunque essere basati sulla chat corrente.

Come disattivare la personalizzazione degli annunci

Se non vuoi che ChatGPT usi le tue chat passate e i tuoi interessi per scegliere quali pubblicità mostrarti, puoi intervenire direttamente dalle impostazioni dell'app o del sito. Ecco i passaggi da seguire.

Passaggio 1. Apri ChatGPT, vai nel tuo profilo in alto a destra e seleziona Impostazioni. Da lì cerca la sezione dedicata ai controlli sugli annunci: Settings → Ads controls (Impostazioni → Controlli degli annunci).

Passaggio 2. All'interno di questa sezione trovi due interruttori distinti da disattivare. Toglie la spunta a "Past chats and memory" per impedire a ChatGPT di usare le conversazioni passate nella personalizzazione degli annunci, anche se le chat correnti potranno comunque essere usate. Poi disattiva anche l'opzione principale: togliendo la spunta a "Personalize ads" impedisci a ChatGPT di usare cronologia pubblicitaria, interessi e chat passate e presenti per rendere gli annunci più pertinenti, anche se potresti comunque vedere annunci non personalizzati.

Passaggio 3. Se vuoi fare pulizia completa, nella stessa schermata trovi anche l'opzione per eliminare lo storico usato a fini pubblicitari. Seleziona "Delete ads data" per cancellare tutta la cronologia pubblicitaria e i dati sugli interessi raccolti finora. Tieni presente che, secondo quanto riportato da OpenAI, la cancellazione completa sui server può richiedere fino a 30 giorni.

Come eliminare del tutto la pubblicità

Disattivare la personalizzazione non equivale a non vedere più annunci: continueranno ad apparire, solo meno "su misura" per te. Se il tuo obiettivo è non vedere proprio pubblicità, le strade sono due. La prima è passare a un piano a pagamento: le inserzioni compaiono infatti soltanto nei piani Free e Go, mentre gli abbonamenti Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu ne rimangono completamente privi. La seconda, più scomoda ma gratuita, è usare ChatGPT senza effettuare l'accesso: in questo modo puoi usare ChatGPT gratis senza annunci non effettuando il login, il che limita anche quanta attività può essere ricollegata al tuo account personale.

Va detto che per account gratuiti collegati, non esiste un semplice interruttore universale per spegnere del tutto gli annunci senza cambiare piano: con l'account Free non c'è un semplice interruttore per disattivarla, e per evitarla devi accettare alcune limitazioni d'uso oppure passare a un piano a pagamento.

Perché conviene dare un'occhiata alle impostazioni

Che tu usi ChatGPT per lavoro o solo per curiosità, vale la pena entrare almeno una volta nella sezione dedicata agli annunci e capire cosa viene condiviso e cosa no. Non è obbligatorio cambiare nulla, ma sapere dove si trovano questi interruttori ti permette di decidere consapevolmente quanto vuoi che l'IA "impari" da te anche a fini pubblicitari, e non solo per risponderti meglio.