Instagram diventa una "TV": arrivano video orizzontali fino a 90 minuti e l'app per Apple TV

Se finora hai sempre associato Instagram ai video verticali di pochi secondi, preparati a cambiare idea. Il social di Meta sta per trasformarsi in qualcosa di molto più simile a una piattaforma di streaming, con video orizzontali che possono durare fino a un'ora e mezza e una nuova app pensata apposta per guardarli sulla TV di casa. Vediamo cosa sta succedendo e cosa significa per chi usa Instagram ogni giorno.

Cos'è "Features", la novità annunciata da Instagram

La piattaforma di Meta ha annunciato lunedì 26 ottobre il test di "Features", un nuovo formato di video orizzontali che possono durare fino a 90 minuti, pensato per podcast, vlog, interviste ed episodi. In pratica, chi crea contenuti lunghi come podcast o show comici potrà finalmente pubblicarli nella loro versione integrale, senza doverli tagliare in piccoli estratti come succede oggi con i Reels.

Il dettaglio più interessante riguarda proprio il collegamento con i Reels: mentre si guarda il frammento di un podcast nei Reels basterà toccarlo per proseguire la visione o saltare direttamente all'episodio completo, il tutto senza uscire dall'app. Una specie di "trailer" che porta dritto al contenuto completo, un po' come succede già su YouTube quando una clip ti rimanda al video originale.

Per ora, però, non pensare di poter caricare subito un tuo video da un'ora: il test parte lunedì con un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti. La funzione era già stata sperimentata in Brasile, e il formato è destinato a podcaster, comici e altri autori di contenuti estesi. Secondo alcune fonti americane, però, l'allargamento del test dovrebbe coinvolgere presto decine di migliaia di creator statunitensi.

Instagram arriva anche su Apple TV

In parallelo, Instagram ha fatto un altro passo verso il salotto di casa: è arrivata l'app Instagram per Apple TV, disponibile anche nell'App Store italiano con tvOS 26.0, che porta sul televisore reel, video più lunghi e dirette, organizzati in canali in base agli interessi, permette di riprendere la visione da un altro dispositivo e si attiva confermando l'accesso dall'iPhone.

Non si tratta certo del primo tentativo di Instagram di sbarcare sul grande schermo. Diversi mesi dopo aver lanciato Instagram su Google TV a febbraio e sulle Smart TV Samsung a giugno, Instagram è ora disponibile anche su hardware Apple TV con tvOS 26.0 o successivo. Prima ancora, il debutto era avvenuto su Fire TV di Amazon. L'app Apple TV è comparsa in modo un po' silenzioso: secondo i dati dell'App Store relativi ad Apple TV, l'app è stata rilasciata per la prima volta il 23 ottobre 2026, come versione 66.0, senza alcun annuncio ufficiale da parte di Meta.

Attenzione però: l'app per Apple TV non è una copia di quella per smartphone. A differenza dell'app mobile tradizionale, che si apre in verticale, Instagram su Apple TV usa layout orizzontali per adattarsi alle proporzioni della maggior parte dei televisori. Non si possono vedere i post, ma si possono guardare Reels brevi, video più lunghi dei creator, serie episodiche e dirette. Quindi niente feed con le foto degli amici: è un'app pensata solo per l'intrattenimento video.

Perché Instagram ci riprova con i video lunghi

Chi segue Instagram da un po' di anni ricorderà un tentativo simile fatto in passato. Il progetto rappresenta anche un ritorno al passato per Instagram, che nel 2018 aveva lanciato IGTV, il servizio dedicato ai video lunghi, poi abbandonato nel 2022. La differenza principale, questa volta, è che il progetto nasce già pensato per il televisore e non solo per lo smartphone.

Il motivo di questa scelta lo ha spiegato direttamente chi guida il prodotto in Instagram. Secondo quanto riportato dalla stampa americana, i contenuti orizzontali e lunghi funzionano semplicemente meglio su uno schermo grande, dove finirà per concentrarsi la maggior parte della visione. Insomma, Meta ha capito che per competere davvero con YouTube non basta copiarne il formato dei video: bisogna anche portare l'esperienza dove le persone guardano YouTube oggi, cioè sulla TV.

C'è però un aspetto su cui i creator dovranno pazientare ancora un po': per ora non è prevista alcuna forma di guadagno diretto collegata a questi nuovi video lunghi, a differenza di quanto avviene da tempo su YouTube con la pubblicità condivisa. La monetizzazione, al momento, resta un capitolo ancora da scrivere.

Cosa aspettarsi nei prossimi mesi

Essendo ancora un test, "Features" non è per ora disponibile per gli utenti italiani né per la maggior parte dei creator americani. Non è stata comunicata una data precisa per il lancio globale, e non è detto che il limite di 90 minuti resti quello definitivo: Instagram sta sperimentando diverse durate massime prima di decidere la versione finale.

L'app per Apple TV, invece, è già scaricabile gratuitamente anche dall'App Store italiano per chi possiede un Apple TV con tvOS 26 o successivo. Se quindi hai in salotto una Apple TV aggiornata, puoi già provare a guardare Reels e dirette sul televisore, anche se per ora senza i video da 90 minuti, che resteranno limitati ai creator coinvolti nel test americano.

Una cosa è certa: Instagram non vuole più essere solo l'app delle foto e dei video brevi da guardare mentre si aspetta l'autobus. L'obiettivo dichiarato, ormai evidente, è diventare un vero concorrente di YouTube anche nel salotto di casa, dove si gioca da sempre la partita più importante per il tempo che le persone passano davanti a uno schermo.